el branding

Posteado por admin en Jan 11, 2012 en Blog | 2 comentarios

OK. The Brand Company. Sí, pero ¿qué es Branding?

Branding es un estado mental, una forma diferente de hacer o ver los negocios, una línea de acción en la que lo realmente importante no es la transacción con los consumidores, sino la relación que se logra con ellos.

Podemos hablar de hacer publicidad, mandar a imprimir unos brochures o incluso regalar promocionales, pero ¿se está construyendo marca con eso?, aquí radica la diferencia y es el catalizador que potencia al Branding sobre todas las decisiones de mercadeo, de administración, de recurso humano, en fin, del negocio.

El Branding abarca todo, es la toma de decisiones basados en el brand equity o valor de la marca. Por supuesto, que incluye el nombre de la marca (naming), su logo, papelería, tarjetas (identidad), su posicionamiento y desarrollo (planning) y su experiencia con el consumidor en un espacio físico (Brandchitecture).

Branding es la suma total de la experiencia que la marca brinda al consumidor, es el valor total de una marca, considerando activos, pasivos, tangibles e intangibles de sus productos, packaging, servicios, personalidad, publicidad, personal y sobre todo… cultura. Cada marca es un mundo, el Branding lo engloba todo.